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文｜小福 编辑｜朴芳

上周四的上海微短剧大会上，B站微短剧业务负责人文与非公布“B站微短剧发展计划2025”。宣布将“探照灯计划”升级为“曦光计划”。该计划将面向短剧市场，以联合出品的模式向单项目开放10万至300万元资金扶持，优质项目投入上不封顶。

此次计划强调内容创新，鼓励创作者探索新故事、新手法，同时B站也会通过技术指导、平台资源、流量推广、商业合作等支持措施来为创作者护航，最终旨在打造一批具有广泛影响力和口碑的微短剧。

另外在论坛上，文与非还透露今年B站将继续完善商业化能力，上线短剧小程序，并将短剧商业模式从IAP升级到IAA，丰富商业模式、拓宽营收场景。

在长视频和短视频平台已经完成一波收割之时再开始加码扶持力度，B站的动作速度的确说不上高效。但作为最独特的内容平台之一，B站的短剧布局，同样是独一无二的。

B站短剧有点不一样

2023年9月，一部现象级微短剧《逃出大英博物馆》在B站爆红。该剧以中华缠枝纹薄胎玉壶等文物为切入点，用拟人形式生动诠释“文物回家”。短短三集作品累计播放量超 3500 万，弹幕数多达8.7万。

然而这部剧集的大火并没有成为B站迅速进军微短剧赛道的引线，而是来到2024年后才开始缓慢增加布局。

这种内容路径，与此前我们观察过的长短视频平台都有很大区别。

根据此前B站短剧负责人文与非接受媒体采访时的介绍，目前B站的短剧业务分为三种类型。

其一是在平台上投放IAP模式的付费短剧。在去年第二季度正式上线，目前在B站搜索短剧关键词可以看到蜜糖短剧、山海短剧、摇光剧场、麦芽剧场等入驻平台的厂牌账号，均可通过“充电”解锁付费短剧内容。文与非透露已经有超过20000部短剧上线，累计合作机构超过400家。

其二是参与出品。这与B站此前在其他影视内容上的布局思路相近，以平台深度参与进内容的出品制作中。

最后是投流。目前B站正在开发单独的短剧小程序以拓宽投流业务，在日前的论坛上，文与非表示B站短剧小程序将会在年内上线。

B站为什么要独树一帜？

在我们看来，这更像一种自知之明。

根据B站2024年Q4财报，在第四季度，B站日活数量和月活跃用户数分别达到1.03亿和3.4亿，用户平均每天在B站花费99分钟。同季度快手的平均月活用户数量则创新高大到了7.36亿，日活为4.01亿。

再对比抖音平台，根据QuestMobile数据，截至2024年3月，抖音的月活跃用户为7.63亿，人均单日使用时长为1.92小时。

与“流量王者”短视频平台们较量流量，深耕年轻用户市场的B站优势十分有限，这让B站对于很多依赖IAA模式传播的短剧而言很难成为首选平台。

而若与爱优腾芒等传统长视频平台们相比，B站作为典型的UGC、PUGC内容型平台，既缺乏布局OGV内容的经验，又没有非要大肆布局OGV内容的必要，眼下根本没有“短带长”的紧迫。

所以来到了短剧赛道，B站贸然入局效仿任何平台高举高打，其实都不是明智之举。在市场逐渐成熟之际找到自己的适配路径，更能够发挥B站在年轻用户中的独特平台价值。

正如文与非之前采访中所说的，精品短剧对B站而言更大的价值是内容的补充而非商业补充。

当然，这并不代表B站就没有对精品OGV内容的追求。此前B站出品的《风犬少年的天空》、《古相思曲》、《三悦有了新工作》等少数影视作品，虽然没有实现大爆破圈，但都在平台用户中获得了较好的热度和口碑反馈。这同样有利于增加平台用户粘性，进一步强化平台属性。

做内容，雨露均沾

与此前在剧集、纪录片等赛道中相似，尽管手中的优势有限，B站仍在以自己的方式在自制内容上寻找一席之地，将平台的年轻化定位与精品内容诉求融会贯通。

去年B站已经有了一些动作。

在去年6月的上海电视节的微短剧大会上，B站首次发布精品微短剧领域的内容规划和扶持计划。B站计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元的内容题材。

会上还单独推介了四部精品短剧，分别是大学校园题材的《报告导师，我想毕业》，展示上海文化风情、时代变迁的《我是邮票李》，聚焦心理咨询题材的B站纪录片《是坏情绪啊，没关系》IP衍生剧《我曾在崩溃边缘》以及讲述了一段跨越时间的友情与冒险的《武康少女》。

在去年内，《青春之我》《老盔有了新主人》《太阳与蝴蝶》等一批短剧项目已经在B站先行上线。

而来到今年后，B站再度也顺应行业势头开启微短剧资金扶持，以少量、重金的策略重点吸纳平台契合度高的优质内容。

在第二届微短剧大会圆桌大会上，B站短剧业务负责人文与非明确表示在2025年B站短剧有多个探索方向。在真人精品短剧方面B站希望突出平台用户喜欢消费深度内容，关注现实主义的风格。特别是在短剧题材选择上将会与其他内容平台有明确的风格差异。

在会中又有三部新的B站短剧项目揭开神秘面纱。像校园情景剧《桃花店那小子》、游戏角色穿越现实世界设定的高概念短剧 《杀手古德曼》以及聚焦一位“特殊清洁员”的《你家真热闹》，都是B站风格浓郁的题材类型。

与主流短剧平台相比，B站最独特的强二次元属性也会成为接下来布局短剧的核心抓手。文与非透露动漫短剧也会是今年B站的一个重要探索方向。无论是漫改剧，还是真人短剧动漫化都会在今年进行很多的尝试。

而针对商业模式上的短板，随着接下来短剧小程序的开发上线，助力更多IAA模式短剧跑通流量，也会让B站的短剧业务架构更加成熟。

比起将微短剧视为重要增长曲线的长视频平台和已经成熟变现的短视频平台，B站眼下更多是为了不错过。在守住存量的前提下，坚持对内容品质、创新的要求来补全内容空白，谨慎发掘潜在商业增量。

说不准哪一天，B站和短剧又能再一次碰撞出奇妙的化学反应呢。